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【立足新國標·深耕十五年】金瑞優第一罐純羊新品閃耀上市

2023/5/11 17:42:21 來源:火爆孕嬰童招商網

2023年對于所有乳企而言,是山雨欲來風滿樓,大浪淘沙始見金的洗牌元年。

隨著新國標的正式實施,不僅提升了整個嬰配粉質量門檻,同時這對所有乳企來說更是一場決定去留的大考,是上游資源整合能力和生產研發能力的較量。

在這場速度與實力的比拼中,擁有15年行業積淀的金瑞優品牌于4月10日率先通過新國標,并于5月7日順利投產下線第一罐純羊新品。

站在行業升級的賽點,充分展現出“領跑者”的實力與速度,正以厚積薄發之姿加速制勝新一代鮮活純羊新時代。

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陜西省乳品工業協會會長、優利士乳業集團董事長 / 黨雙武 

01新配方

生羊乳配方,鮮活更營養

硬核產品力決勝新國標

眾所周知,奶粉新國標正式開始實施,嚴苛的標準帶動奶粉行業進一步升級,市場集中度進一步提升。

據乳業分析師宋亮介紹:“二次配方注冊審核首先要做產品的穩定性測試,其次要做臨床實驗,工廠審廠資質認證等,所以看似是一個配方注冊,背后實際上是企業從生產到研發整個體系的審查與實力展示”。所謂風狂雨急時,立得定,方見腳根。

“金瑞優”作為國內羊奶粉行業第一批拓荒者品牌,深耕渠道15年,依托中國羊奶城--世界羊乳加工樣板工廠。

率先開創了集種植、養殖、研發、加工、檢測、銷售“六位一體”的全產業鏈模式,成立了“金瑞優專家團科研實驗室”,為金瑞優“鮮活品質”提供堅實基礎。

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據悉,金瑞優聯合知名策劃公司對消費者需求進行了長達一年的深度調研,調研顯示,奶粉“鮮活營養”越來越成為90、95后新生代媽媽選購的重要考量指標。

因此,力求為中國寶寶提供更優質、更鮮活的羊奶粉,金瑞優在配方和工藝上下足功夫,采用了鮮活牧場+鮮活奶源+鮮活配方+鮮活工藝四重鮮活密碼,一次成粉,致力將金瑞優打造成新一代鮮活羊奶粉領跑品牌。

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金瑞優羊奶粉以生羊乳為奶基,最多添加15+1種可選配料,包含了純羊乳蛋白、新一代OPO、葉黃素、益生菌、益生元、CPP、DHA、ARA等多種營養元素。

全面呵護寶寶健康成長,“高配”之下彰顯金瑞優打造匠心品質產品的不懈追求。

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02新定位

致力打造成最具渠道價值的羊乳品牌

共創共享共贏

對奶粉行業而言,除了聚焦自身提質升級外,與渠道攜手共贏更是取得持久發展的前提。

如果說新國標是品牌入局新賽段的“入場券”,品質與品牌的升級是驅動品牌彎道超車的核心引擎,重新梳理上下游利益鏈條,對渠道進行全方位專業賦能更是支撐品牌穩健發展的源動力。

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陜西瑞優乳業有限公司董事長 / 肖銳禮先生

“我們要堅持長期主義,堅持與渠道共創共享共贏的理念,堅決打擊竄貨,全力保障渠道商和消費者的權益,只有全面控貨控價控盤才是品牌可持續發展的生命線,才能將金瑞優打造成為最具渠道價值的羊奶品牌”。

為更好地賦能渠道,金瑞優品牌全面升級了“數字化營銷追溯系統”,真正做到了天網+地網360度無死角監控;

并且推出了“三碼合一”防竄貨技術,實時掌握產品流向,穩定奶粉價盤,增強經銷商信心,所有消費者活動必須與內碼強強綁定關聯,進一步精準防竄;

與此同時,金瑞優還將“控貨控價”升級成為公司核心戰略和一把手工程,所有竄貨直接追責到各省區一把手。

綜上,金瑞優通過系統+內碼+制度三力齊發、層層加碼,持續構筑了品牌護城河,堅決捍衛了渠道商的利益。

03新營銷

創辦中國羊奶節,啟動千萬盲盒

迎戰新五年

隨著新一代消費者的崛起,其生活方式、愛好等都有所改變,萬物皆可盲,拆盲盒廣受Z世代消費者喜愛,為了抓住新一代消費者的眼球,各大乳企都開啟了各種新穎的宣傳方式。

據筆者了解,2023年,金瑞優將會加大品牌建設和投放,除了傳統的6.28中國羊奶節、高鐵電梯廣告、垂直媒體投放、全國巡回發布會、全國萬場親子趴、形象店的打造等。

今年還會重點投放新媒體:抖音、短視頻、小紅書...,特別值得一提的是即將啟動的“千萬盲盒計劃”,5月純羊新品上市將會開啟一波“王炸盲盒”活動,主要純羊上市寵粉回饋。

參與方式非常簡單,只要揭蓋掃內碼即可抽金條、抽華為P60手機、抽百萬金瑞優純羊奶粉、百萬隨機紅包....100%中獎。

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不管是傳統營銷,亦或者是盲盒等新型活動形式,所有品牌都試圖通過不同的營銷方式提升消費者對品牌的認知度,實現銷售增長。

作為精耕行業15年的金瑞優羊奶也不例外,15年來,一直都在不斷創新和探索、不斷與時俱進、不斷精益求精。

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站在行業高度,2023年奶粉行業大變局之下,企業唯有從產品差異化創新、營銷差異化創新、科研差異化創新等多方面聯動才能真正贏得市場“大考”。

金瑞優作為深耕行業15年的老品牌、率先通過新國標大考的優等生,未來勢必將迎來更大的發展,成為新五年一匹強健的“黑馬”。

編輯:云云 標簽:金瑞優 金瑞優羊乳粉
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